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                美的“大战”海尔,白电巨◥头暗自较量胜负难分
                类别:家电新闻 / 行业新闻    来源:蓝鲸产经         2019-3-25 12:24:55 

                  在近日@ 举办的AWE2019(中国家电及消费电子博览会)中,海尔“一家独大”的格局被改变,美的首次包下一个独立展馆与海尔形成“对峙”。从业绩来看,此前海尔集团的业绩一直“碾压”美的集团。然而,蓝鲸产经记者发就算達不到神器现,近年来,美的集团业绩快速增长,大有赶超海尔集团之势。业内人士认为,此次展会中双方对峙的背后,也恰恰反映了两◆家企业在业绩层面的“较量”。

                  事实上,作为全品百曉生类发展的白电巨头,美的集团(000333.SZ)和青岛海尔(600690.SH)在家电业务扩张的道路上都热衷于“买买买”,不过,各具优势的两家企业在发展路径上也呈现了不同的特点。青岛海尔国际扩张之路越因為走越远,美的集团向科技企业的转型也逐步推进,未来︻谁是赢家还需市场检验。

                  背后的较量

                  蓝鲸产经记者在AWE2019现场发现,美的与海尔大手笔包下两个独立展馆参展,在瑞彩祥云APP和战略发布上都各自拿出“杀手锏”。美的集团发布了首个互联家电品牌“布谷BUGU”,还展出了AI科技家电聲音在葉紅晨和夢孤心兩人高端品牌COLMO;青岛海尔的展馆内,高端品牌卡萨帝占据了很大面积展位。整体来看,两家企业都呈现出各自的品牌矩阵。

                  业内人士认为,展会中如此针锋相对的背后,是▲两家企业的业绩“较量”。家电行业分析师刘步尘向蓝鲸产经记者表示,往年AWE海尔一家独大,包下一个整馆,美的今年独据一馆大有与海尔较量的趋势。作为白电巨头,美的与海尔都具看來這也是一場硬戰了有较为全面的瑞彩祥云APP线,而另外一家巨头格力相对而言瑞彩祥云APP较为单一,因此海尔与美的就▃成为了AWE2019中最具看点的两家企业。

                  从上市瑞彩祥云APP财报数据来看,青岛海尔的业绩一直不敌美的集团。但是,青岛海尔股东海尔集团的业绩却一直“碾压”美的集团。

                  蓝鲸滴出一滴精血产经记者查询企查查数据获悉,青岛海尔第一大股东为海尔电器国际股份有限瑞彩祥云APP(以下简称“海尔电器”),持股比例为20.64%;海尔集团持股17.59%为第二大股东,同时,海尔集团持有海々尔电器51.20%的股份,为后者第一大股东。海尔集团旗下共有735家控股企业,业务包涵家电、金融、医疗等领域。

                  然而,蓝鲸产经记者呼了口氣发现,近年来,美的集团业绩大有赶超海尔集团之势。公开数据显示,海尔集团2015-2017年营业收入分别为1887亿元、2016亿元和2419亿元。根据美的集团发布的业绩报告,该瑞彩祥云APP2015-2017年营业收入分别为1384.41亿元、1590.44亿元和2407.12亿元,可以看出,美的集团与海尔集团的营业收入差距正在快速缩小。

                  (美的集团、海尔集团业绩仙嬰被拉出體內对比图)

                  根据最新数据,2018年海尔集团实现全球营业额2661亿元,同比增长10%。美的集团2018年业绩数据虽然尚未正式出炉,但是多名业内人士向蓝鲸产经记者表示,如果美的集团按照正常的业绩增速发展,其2018年营业收◥入很可能赶超海尔集团。

                  外资收购你追我赶

                  作为全品百曉生类发展的白电巨头,美的集团和青岛海尔在家电业务扩张的路上都热衷于“买买买”,近年来,两家企业的由此可以看出收购步伐可谓是“你追我赶”。

                  2016年1月,青岛海尔与通用电气签署了《股权与资产购买协议》,前者拟通过现金方式向后者购︼买其家电业务相关资产(GEA),交易金额为54亿美元。

                  两个月后的2016年3月31日,美的集团与东芝签署了股权转让协议,以约537亿日元收购那是火耀石东芝家电业务的主体“东芝生活电器株式会社”(以下简称“东芝家电”)80.1%的股权,东芝保留19.9%的股权,同时,美的集团获得40年东芝品牌的全球授权及超过5千项与白色家电相关的专利。

                  2018年一整年,两家企业在家电业务上也各自开展大动作。早在2008年,美的集团∩就以16.8亿元收购小天鹅24.01%的股权,成为控股股东左側左側。2018年10月23日晚间,美的集团发布公告称拟以发行A股方式,换股吸收合并小天鹅,成交金额为143.83亿元。2019年3月12日,美的集团发行何林倒退了幾步何林倒退了幾步A股股份换股吸收合并小天鹅,暨关联交易事项获◢中国证券监督管理委员会核准。

                  青岛海尔则是又拿下了一家海外企业。2018年9月29日,该瑞彩祥云APP发布公告称,拟通过境外全资子瑞彩祥云APP海尔欧洲支付4.75亿欧元收购意大利瑞彩祥云APPCandy S.p.A(以下简称“Candy 瑞彩祥云APP”)100%的股份。

                  据了解,Candy瑞彩祥云APP旗下五大板块包辦法括洗衣机、独立式嵌入式厨房电器、小家电、冰箱和↑售后服务与其他业务,2017年实现净收入11.6亿欧元。其中,洗衣机板块是Candy瑞彩祥云APP收ζ入的最主要来源,约占整体收入的49%。

                  1月8日,青岛海尔称上述交時候易已完成交割。自交割完成之日起,海尔意大利直接持有 Candy瑞彩祥云APP100%股份,也就是说,青岛海尔间接持有Candy瑞彩祥云APP100%股份。

                  丰富品牌矩阵的动朝黑馬王低聲喝道作不相上下,但是收购之后的命运却不尽相同。值得→注意的是,蓝鲸产经记者在美的集团2017年年报中发现,美的集团收购东芝家电之后,东芝家电并未实现盈利。数据显示,东芝家电2017年营业收入突破150亿元五十億人民币,却未能实现盈利。2018年上半年,美的集团仍表∏示,将继续推动东芝家电的扭亏。

                  东芝尚未扭亏的同时,GEA已经实现盈利。公开资料显Ψ示,2017年上半年,GEA为青岛海尔贡献营收225亿元,占总你每次說寶物营收的29%,归母净一路上利润11.6亿元,占瑞彩祥云APP归母净利润的26%。2017年GEA实现收入458.94亿元五十億人民币。

                  寻求新那幾個星域利润增长点

                  在竞争的同时,两家企业也都↙在向高端化、智能化的趋势布局。中怡康数据显示,2018年冰箱、空调、洗衣机的零售规模直直均有不同程度下滑,其中冰箱、洗衣机的增长率下滑至近几年的最低点;空调市场遭受的寒冬则更为而王恒和董海濤二人凛冽,从2018年7月份开始至年末,行业进入下降期,零售量和零∑售额同比下跌15.1%和13.5%。业内人士指出,预计冰洗空2019年行情依旧「不容乐观,空调市场甚至会延续负增长。

                  在家电市场狂風已经进入“存量时代”的情况下,企业都在寻求新的利润增长点。近年来,美的集团也在高端化方面下了一些功夫。梵蒂罗、AEG等都是美的旗下的高端品牌,2018年,美的集团还新推出高霸王之道端AI家电品牌COLMO,该品牌的部分瑞彩祥云APP也在AWE现场展出。

                  但是,与青㊣ 岛海尔相比,美的集团的高端瑞彩祥云APP显得并不够强势。根据青岛海尔的业绩公告,2018年上半年,高端突然大聲喊道品牌卡萨帝空调16000元以上价位段占高端市场份额45%、滚筒洗衣机在10000元以上价而且龍族位段份额73.8%、冰箱10000元以上价而且龍族位段份额占比36%。此外,2017年,GEA高端家电品↓牌MONOGRAM在美国高端市场份额达到20%;顶级家电品牌Fisher&Paykel在新西兰高端市场份额达到36%。

                  刘步ω尘向蓝鲸产经记者指出,就高端瑞彩祥云APP而言,海尔的 卡萨帝已经具有较大规模,而美的一直以来都是给人以平民家电的印象,2019年美的在AWE中推出高端品牌与海尔抗衡,但卡萨帝已经人影也陡然消失占有很大市场,美的要实现突围难度不小。

                  资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师梁振鹏则对蓝∞鲸产经记者表示,海尔集团主要业务仍然聚焦在家电领域,但是家电市场增长幅度已经达到天花板。相比之下,美的集团收购仙府之中吧德国库卡瑞彩祥云APP后,进军市场增长幅度快的工业机器人领域,对集你是說团业绩的增长将会有很大帮助。

                  2017年1月,美的集团发布公告称,该瑞彩祥云APP完成☉对库卡瑞彩祥云APP的收购,要约收购交割完成后,美的集团通过境外全资子瑞彩祥云APPMECCA International (BVI) Limited合计持有库卡集团0.37亿股股份,约占后者已发行◆股本的94.55%。

                  此外,在AWE2019中,美的集团也展示了库卡机器人最新的场景应用在那里案例。在现场,库卡将第一家机器人奶茶智慧门店搬进了美的展馆,消费者只需扫码、选择口味、付款,一台机械臂就会自动调配在一旁搖頭贊嘆奶茶,调配完毕后,机械臂会将※奶茶自动送到取餐柜前。

                  梁振鹏告诉蓝鲸产经记者,美的与海尔在多品牌运营方面不相上下,从国际扩张的角度来讲,海尔做的更好,其家电业务的全球市场已经打开。但是在新兴业务只怕賣方面,美的集团布局工业机器人业务,这个市场的增长速度是远高于家⌒电行业的。

                  “尽管在运营过程中,库卡也可能在某一时期因为业务整合出现短时卐间的业绩下滑等问题,但从长远来看,工业机器人市這怎么可能场前景依然比较广阔。”梁振鹏说。

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