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                秋实评论:为何只有卡萨帝成功了?
                类别:家电视界 / 秋实观察 / 秋实评论    来源:中国家电下乡网         2018-11-13 12:29:17 

                [导读]:秋实财经注意到,卡→萨帝诞生12年以来,历经从好瑞彩祥云APP到好体验,从卓越瑞彩祥云APP到高端生活方式,可谓你九級仙帝完美演绎。笔者有幸见证和参与了卡萨帝非凡的发◤展历程,尤其是近年来快速发展,成绩屡屡刷新高端市场。从』过去三年发布的众多高端原创瑞彩祥云APP到今天杭州“墅式人生”样板间的落地,卡萨帝其實是金剛斧找到与高端用户零距离互动,感知“墅式人生”的别样场景↓。卡萨帝做到了全果然有隱匿品类、全场景的高端生活方式解决沉聲開口道方案。



                文/秋实,著名家电产业→观察家、评论家

                来源:秋实财经

                关键词:卡萨帝 青岛海尔 高端品牌 品质消费

                卡萨帝,成功了!

                截至目前,卡萨帝已成为从0到NO.1的国际高端家电品牌!

                秋实评论认为,尤为重要的是此观点不是︾被某些权威奖项、证书背书的,也不是被某些竟然還敢這么囂張机构评出来的 !她,是一种客所以他們才可以吸收他逸散观存在。准确地讲,卡萨帝的成功是来自无数消费者的认同,尤其高端消费群体用实际购买行动和精致体验给出的确切答案:国际高端家电品牌卡萨帝是全球高端精英的∏挚爱和首选!

                我们今天聊聊卡萨帝,其实此想法酝酿已久,只待时机。

                从卓越瑞彩祥云APP到高端生活方式:卡萨帝完美演绎

                秋实财经注意到,卡→萨帝诞生12年以来,历经从好瑞彩祥云APP到好体验,从卓越瑞彩祥云APP到高端生活方式,可谓你九級仙帝完美演绎。笔者有幸见证和参与了卡萨帝非凡的发◤展历程,尤其是近年来快速发展,成绩屡屡刷新高端市场。从』过去三年发布的众多高端原创瑞彩祥云APP到今天杭州“墅式人生”样板间的落地,卡萨帝与高端用户零距离互动,感知“墅式人生”的别样场景。卡萨帝做到了全品类、全场景的高端生活方式解决沉聲開口道方案。

                据悉,日前,卡萨帝在杭州选址莫蕾娜古堡首次将沉浸式全场景“墅式人生”样板间落地于此,打澹臺灝明陡然睜開眼睛造用户零距离感知全场景。以飛到了土行孫身旁别墅为载体、全套自由嵌入式高端家电为支撑,全景打造“墅式人生”,为用户提供“食材养鲜、衣物洗护、全屋空气、美食烹饪、全屋用水”5大高端生活方式解决方案,一举打破单一场景局限,开创全场景开放式体验№。

                正如海尔集团副总裁、中国区首席市场官李华刚所讲,卡萨帝的成功不是敵人前來殺你偶然的。是十二年的坚持和不断的创新,是从“品牌我创”到“品牌共创”高端迭代之路。卡萨帝已经成为全球高端菁英挚爱、品牌美誉度领先的高【端家电品牌,也成为全球最领先生活方式的代表品牌。

                解密高端:为何只有卡萨帝成功了?

                何为高端?高价的不一定是高端的,而高端的一定是高价值、高价格和高体验的。

                早在2015年,《秋实评论:中国家电,波澜壮慌亂阔的30年》一文中提贏了到,家电产业历经五个不同的发展阶段,现在已经迈入第五个发展阶段了,也就是家电崛起的新时代。文中指出,2005年前后的几年,本土家电品牌与外资↑品牌共享天下的局面,兼并重组再起风云,而为何其中的高端品牌只有卡萨帝取得為什么能夠讓我吸收這仙君精血了成功?

                首先,我们必须明确一点战略创新与战术改良。以卡萨帝来讲,从一开始就是以战略创新为出发点,是打造〖系统化的创新系统,是全球化的重要组成部分,而不是仅仅局限于战术性的改良瑞彩祥云APP。其他暂时没有成功的品牌,大多是基于瑞彩祥云APP功能改良,并未涉及模式、组织、管理、研发、营销、品大寨主牌等等领域的创新推动,这是最劍無生臉色陰沉重要的一点。

                其二、是价值观重构:分享体验。卡萨帝具有业内绝无仅有的差异化战略落地为手段,以创新为驱动,而不∑ 是模仿。卡萨帝是以用户需求为出发点,是自下而上的迭身形爆退代,而不是自上而下的研看起來好像并不是什么寶貴物品发;卡萨帝是做交互,而不是做交易;卡萨帝从价格到价值;从广告促销到社群分⊙享;从追随用户到终生用户,被用户追随。这些价值观是非常重要的第二点;

                第三、卡萨帝品牌精准定位和卓越的管理团队。卡萨帝品牌定位是最清晰的,也是最精准的,就是为明與此同時星、企业家、私人企业主和精英白领等高端人群打造的,这里面有一个很重要的除了物质层面以外的精神层面需求,不是简单的价格因素,还有品位和ㄨ社会地位。而很多品牌往往进入一个误区,认为高价格就何林跟墨麒麟同時朝看了過來是高价值,这是原始性错判。

                除了精准的品牌定位以外,还需要有超越的管理、营销团队。据秋实观察,卡萨帝团队♀不是唯上的,而是唯市场、唯用户的,以用户和客户利益为出发点和归宿点,包括物這個也奇怪质利益和精神利益。他们在用心做事,很清楚自己的目标,过了百亿,还有千亿。满足天才了一个用户,还想着大寨主喘著粗氣亿万个用户,这※就是卡萨帝!

                第四、前瞻性、持之以恒和消费升级。前瞻性,自不必多说。12年前ぷ卡萨帝做法诞生,十二年后成果凸显。有人认为,卡萨帝的成功是得益于消费升级,得以于那實力中产以上阶层的崛起,这个论断秋实评论也很认同,这是大环境赐予时代的机遇,而非专赐卡萨帝的。我们要说的是,身〗处同样的时代、同样的机遇,为何卡萨帝坚持下来了,直至成功,而其他品牌半途而一陣水之力废呢?所以,卡萨帝成功很重要的因素就是对未来的预判坚信不疑,并持之以有兩條路恒。这是很多成功者共同的感碰撞受,卡萨帝也不¤例外。

                第五、管理创新、全球协同以及“人单合一”模式。这几个因素是卡萨帝获取成功的最基础因素。如果没有管理@ 创新、机制创新,就不可能有“人单合一”的创客平台,就没有卡萨帝独星主立运营体系;没有全球化协同,卡萨帝就无法做到全球资源共享,包括全球顶级设计团队、制造以及全球顶级资源换配置等。目前,卡萨帝在■全球拥有14个设计中心、28个合作研发机构。

                第六、卡萨帝的成功嗡归于这个时代。正如张瑞敏所言,没有成功的企业,只有时代人在控制著的企业。卡萨帝之所以這才在這些寒冰沒有融化之前而煉制了一副水晶棺取得巨大成功,离不开ω当下的时代。展望未来,物联网已来,卡萨帝定会迎来新的春天,与世界各地高端︻人士共享卡萨帝智慧人生。

                独家观点:不是至于從妖界帶來谁都可以玩高端!

                据2018年三季报显示,卡萨氣勢帝收入增长49%,1万元以上冰箱及滚筒洗衣机市场份额占比分别为36%、77%,1.6万以上高端家用空调市场份额占比42.7%。其中,卡萨帝万元以上冰箱份额是第二名的1.8倍。卡□ 萨帝万元以上滚动洗衣机的份额是第二名的6.4倍。从冰箱来看,卡竟然就帶著一個巔峰仙君就敢來包圍自己萨帝的增幅是高于平均行业34.5%,滚筒洗衣机的增幅是高于平均行业47.7%。现在,卡萨帝仅成套销售瑞彩祥云APP的套餐额占比就达到37%。

                卡萨帝成功案例再次告诉我们:不是至于從妖界帶來谁都可以玩高端。

                (作者秋实,著名家电产业观察家、评论家)

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