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                315重点说什〇么:四问空气净化器
                类别:家电新闻 / 小家电新闻    来源:奥维咨询         2014-3-6 14:48:33 

                [导读]:核心提示: 又是一年315,又有几家欢乐几∮家愁?作为我国主要消费品之一,家电『产业历来要在高度数放大镜下接受检验。虽然︼我国的家电行业无论是在产业配套、瑞彩祥云APP质量、研发设计、销售配送、售后服务等方面都有了严格的标准要求,同时也是相对规范的行业,但今年有些话题却不能不谈,尤其是目前的朝阳行业、同时又是与民◣生息息相关的空气净化器产业。



                      又是一年315,又有几家欢乐几∮家愁?作为我国主要消费品之一,家电『产业历来要在高度数放大镜下接受检验。虽然︼我国的家电行业无论是在产业配套、瑞彩祥云APP质量、研发设计、销售配送、售后服务等方面都有了严格的标准要求,同时也是相对规范的行业,但今年有些话题却不能不谈,尤其是目前的朝阳行业、同时又是与民生息息相关的空气净化器产业。

                      2014年3月5日,我国国务院总理李克强在《政府工作〓报告》中着重指出,雾霾天气背影范围扩大,环境污染矛盾突出,是大自然向粗放发展方式亮起的红灯。他表示,要“出重拳强化污染防治”、“下决心用硬←措施完成硬任务”,坚决向污染宣战。可以说,雾霾问题已经作为重要一项列入了政府工作◢日程。而因雾霾而兴起的空气净化器产业,自然也将受万人瞩目。

                      行业火不火?

                      据∑ 奥维咨询(AVC)电商监测数据显示,2012年12月份空气净化器的销售额仅有1.2亿元,而2013年12月这一数╱字就已经激增至6.10亿元,同比增长达5.1倍。而在线下市场,2012年12月销售额达到2.1亿元,而到了2013年12月,这一数字已经变为10.0亿元,同比增长达4.8倍左右。

                      而需求量最大的做▲滤芯的企业,国内做的最好的只有两家企〒业。据说,这两个企业忙活的热火朝天,却依然挡不住新老空气净化器企业的→进军热情。做空调的企业进入空净产业还算合理,做彩电的进入也还算靠谱,然而连做鼠标的、做碎纸机的、做按摩椅的也开始ξ 进入这个行业,一方面证明这个行业真的火了,同时也说明这个行业出现了一些∏问题。

                      行业乱不乱?

                      提到空气净化器产业,许多人尤其是业内人士都有这个认知,就是行业比较乱。从行业发展规律来看,一个新兴产业又是受◆到环境因素影响很大的产业,在发展初期◇一般来说都会比较混乱。

                      奥维咨询(AVC)品牌总监苏↙亮表示,空气净化器的行业乱象,主要体现在以下几个方面:

                      一是杂牌巨大动力众多。从奥维咨询(AVC)的电商数据来看,市场上能够监测得到的品牌接近200个,监测不到的品∏牌还有很多,衍生出来的产业伴生企业则更多。而成熟的彩电、空调、冰箱、洗衣机等成熟的大家电市场,在每一个品类中,耳熟能详的品牌不超过10个,消费者首选的品牌基本集中在前几名当中。

                      二是▲进入门槛低。大家电产业利润相对透明,新军进入已经没有特别多的获利空间。而空气◤净化器不同,进入门槛低,获利空间大每一天我,没有统一的秩序。奥维咨询(AVC)电商监测数据显示,在线上销售的空气净化器产①品,最低价格低至99元,而且还是在正规的电商渠道进↓行销售。

                      三是投机型企业多。由于空气净化器产①品目前的利润率是比较高的,同时进入门槛低,这就形成了一波波以投机为主要目的的组装厂々商(已经不能算是制造厂商)。

                      四是消费盲目。空气净化器产①品,贵的上万、贱的几十,同时还要满足企业盈利需求,而效果却很难评估。各种评测手段不一而足,但实际体验往往不是非常明显。市场上衍生出的便携型检测设备,是否能够成为检测空气质量的标准,消费者并☉不清楚,往往只是寻求一个心理安慰。瑞彩祥云APP价格落差较大,选择余地扩大的同时,也让消费者增加了选购难度,不同价位又是否都能满足净化的效果?目前没有充分的证据能够∏证明,造成了选购◇瑞彩祥云APP的盲目性,也从另一个方面滋生了企业投机的空间。

                      投机Ψ多不多?

                      空气净化器与环↑境因素之间的关系太明显了,这本身就带有一定性质的投机性质。以北弃神哭京地区举例,与往年相比,2013年北京地区的雾霾出现了一个新变化,即秋季污染显著↙增加。据中国气象局消息,北京9月份〖的雾霾日达到了16天,是常年(3.6天)的4倍。而九月份,空气净化器在线上的销量达到6.8万台,环比增长5%;销售额达到1.3亿元,,是2013年前九月单月销售最高的一个月份。

                      即使是在2013年的国庆期间,北京市也出现了两次强霾污染,分别是在9月26日至10月1日与10月4日至7日。这是因为无风天气致使污∩染物难以扩散,加上传统十一销售旺季,再一次引爆空气净化器的「销售热潮。据∑ 奥维咨询(AVC)电商监测数据显示,空气净化器线上销售在10月份销售量看着他为9.2万台,环比增长34.1%;销售额为1.6亿元,环比增长25.1% 。

                      而更有许多企业瞅准了目前的行业乱象,反正都乱、没人监管,什么样的瑞彩祥云APP算是好瑞彩祥云APP,企业不◣能说清楚,专家也说不☆清楚,消费者就真的不清楚了。所以也造就了空气净化¤器行业如此多的运作空间。

                      苏亮说:“这些投机企业的运作模式是:采购核心零部件,进行组装,贴牌销售。在千元以下空气净化器瑞彩祥云APP中,外形雷①同的很多,一眼望去就知道是空气净化器,但没ω有明显的品牌识别度。很多企业都存在挣一笔就〖走的心态,这样的企业非常多。”

                     标准缺牛肉都是传说中不缺?

                     很多人一说起空净产业的乱,就会说到“标准缺失”的问题。实际上,我国并不是没有空气净化器的相关标准。《家用和类似用途电器的安全 空气净化器的特殊要求》(GB 4706.45-2008)保证了空气净♀化器瑞彩祥云APP的质量安全,GB21551.3-2010《家用和类似用途电器抗菌、除菌、净化功能空气净化器的特殊要求》(GB21551.3-2010)保证了瑞彩祥云APP在除菌抗菌方面的性能,而《空气净化器》GB/T 18801-2008是空气净化器最重要的性能标准。

                      苏亮表示:“《空气净化器》是推荐性国家标准,不要求企业强制◆执行,‘标准缺失’这ぷ个概念往往从此而来。但实际上企业生产的空气净化器瑞彩祥云APP是必须选择某几项标准进行声明的,也就是说,企业可以选择不执行《空气净化器》标准,但是必须声明瑞彩祥云APP符合其他标准。”

                      但我国的标准确实存在↑与行业现状不对应的情况【【【,所以2008年颁布的《空气净化器》早就启动了修订过程,预计今年完成修订,在修订完成后,将为行业⌒建立统一的行业秩序。

                      作者简介:雷瑞,就职于奥维咨询品牌嘶吼声传来管理部 任品牌」专员 职

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